一場突如其來的暴雨打破了烏蘭察布原本的寧靜，卻無法澆滅輝騰錫勒草原上空飄揚(yáng)的熱情。一群激情澎湃的MBA精英們正冒雨奔跑在泥濘濕滑的高山草甸，十幾輛如鋼鐵猛獸般的北京(BJ)品牌越野車護(hù)航左右。在這場活動中，越野車駕馭者與越野跑者共同烹制出了一場越野人的狂歡盛宴，他們無畏前行，將不可能變成了可能。

　　7月23日，“北京汽車·第二屆亞太地區(qū)商學(xué)院草原挑戰(zhàn)賽”（以下簡稱“草原挑戰(zhàn)賽”）在內(nèi)蒙古烏蘭察布市輝騰錫勒草原落下帷幕。來自清華、北大、人大、上海交大等30余所頂級商學(xué)院的近千名MBA參賽隊(duì)員，以越野跑的方式完成了18公里的戶外挑戰(zhàn)。在這之中，北京(BJ)品牌對本屆草原挑戰(zhàn)賽進(jìn)行了冠名贊助，并作為后勤保障車輛，為賽事期間的嘉賓出行、媒體轉(zhuǎn)播和賽道救援，提供了保駕護(hù)航。

　　當(dāng)越野車遇見越野人，讓自由與挑戰(zhàn)的情懷落地

　　2017年開始，北京(BJ)品牌以“奉客戶為一切、轉(zhuǎn)化SUV市場”為大策略，開始與消費(fèi)者交朋友，力求打造出一個(gè)精品營銷的氛圍。“動念”、“動心”、“動情”的營銷三部曲就是在這時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生，它聚焦于打造讓消費(fèi)者由“知道”到“購買”，由“購買”到“鐘情”的營銷閉環(huán)。

　　無論是開越野車的還是玩越野跑的人，他們胸腔中都跳動著一顆激情澎湃的心，他們骨子里都擁有“泛越野”的獨(dú)特屬性：自由、拼搏、追求極限、永不服輸。他們是一群有情懷的人，相信工作不是生活的全部，越野才能享受靈魂的釋放；他們從不滿足于終日忙碌在城市喧囂和塵霾中的鋼鐵叢林，更愿意在高山洼地和芳草瓊花中穿行；他們看似與人群格格不入，卻在心中長明著一座信仰自由與挑戰(zhàn)自我的燈塔。

　　他們從不拘泥于固定的路線和終點(diǎn)，更愿意走常人走不了的路，在肆意馳騁中遇見常人見不到的風(fēng)景。而這恰恰需要如北京(BJ)品牌越野車一般的極致越野性能。面對戶外越野飛沙走石、跋山涉水的復(fù)雜多變路況和不停的爬坡與陡降，強(qiáng)勁的四驅(qū)動力輸出和出眾的通過性正是越野人們抵達(dá)世外桃源的必備前提。草原挑戰(zhàn)賽上無疑聚集起了這樣一批自由不羈的越野人，他們是硬派越野的忠粉，內(nèi)心狂野，實(shí)力超卓。

　　越野為契合點(diǎn)，北京(BJ)品牌“聯(lián)姻”草原挑戰(zhàn)賽

　　近年來，諸如贊助央視《朗讀者》北京衛(wèi)視《非凡匠心》等高光欄目、出征2017環(huán)塔拉力賽豪奪四冠等，北京(BJ)品牌可謂大動作不斷。但與一個(gè)面向MBA群體的長距離越野跑賽事合作卻尚屬首次。

　　相較城市馬拉松，草原挑戰(zhàn)賽更加多變的天氣和地形，更加復(fù)雜的野外環(huán)境，以及多日連續(xù)作戰(zhàn)的賽事日程，對越野人的體魄、耐力和精神意志都提出了更高要求。如果沒有不畏艱難險(xiǎn)阻，不斷挑戰(zhàn)自我極限的勇者精神，參賽隊(duì)員們只能飲恨沙場。而北京(BJ)品牌擁有專業(yè)的越野性能和過硬的軍工品質(zhì)，挑戰(zhàn)任何不可能的路況和環(huán)境正是天性本能。越野人崇尚突破和無畏的精神使北京(BJ)品牌與草原挑戰(zhàn)賽的價(jià)值觀精準(zhǔn)契合，這場越野駕馭者與越野跑者的“聯(lián)姻”也就成為水到渠成之必然，北京汽車與草原挑戰(zhàn)賽的結(jié)合也堪稱合至之交。

　　而參賽的MBA越野跑者都是各大企業(yè)的中高層核心人員，他們是中國未來發(fā)展的中堅(jiān)力量，是追求挑戰(zhàn)和自由、追求實(shí)現(xiàn)人生理想和個(gè)人價(jià)值的一批人，身為越野人的他們也理所當(dāng)然是北京汽車的潛在客戶群體。而北京(BJ)品牌的越野駕馭者們多是個(gè)性張揚(yáng)的中產(chǎn)階層，是富有激情的越野發(fā)燒友，相較于車輛美觀的外形，他們更執(zhí)著于精研越野車的強(qiáng)勁性能。當(dāng)越野駕馭者遇見越野跑者，當(dāng)國之重器的北京汽車越野世家遇見國之中堅(jiān)的MBA精英學(xué)子，一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)在草原挑戰(zhàn)賽的現(xiàn)場上空爆炸升溫，點(diǎn)燃了他們無畏的越野之魂。

　　總結(jié)：

　　唯越野，行無疆；行無疆，達(dá)天下；達(dá)天下，心至遠(yuǎn)。隨著終點(diǎn)處鑼鼓漸歇，賽事的熱度緩緩散去。然而，這場北京(BJ)品牌越野車與草原挑戰(zhàn)賽共赴的雨中越野之旅，無疑已開啟了每一位越野人的人生新篇章！