萬千觀眾的矚目也帶來了萬千批判的眼光，所有企業(yè)都想抓住世界杯的舞臺，渴望塑造強(qiáng)有力的形象，如何抓住這個絕佳的機(jī)會，成為了品牌方共同的命題。

微博#世界杯吐槽大會#里首當(dāng)其沖的就是馬蜂窩、知乎、BOSS直聘的洗腦廣告，不斷重復(fù)的臺詞、尷尬的內(nèi)容和高頻次的播放，讓人仿佛回到了童年時期被腦白金支配的恐懼。BOSS直聘“找工作直接跟老板談”的“勵志篇”宛如傳銷現(xiàn)場，國民弟弟劉昊然玩起了楊冪溜溜梅式的套路，而黃軒的馬蜂窩廣告據(jù)八卦消息來源，在被宗教界人士舉報至工商局后緊急調(diào)整了相關(guān)物料。

目前獲得線上流量的成本越來越高，對于知乎、馬蜂窩這類互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，想要擴(kuò)大用戶規(guī)模，提高品牌知名度，爭取電視屏幕的渠道賦能，世界杯期間的電視臺廣告確實(shí)是一次極為難得的機(jī)遇。但在信息獲取渠道多元化的當(dāng)下，即使是想盡快從世界杯流量池中撈到回報，僅靠洗腦廣告，如此急功近利肯定會損害品牌的長遠(yuǎn)形象。

品牌與代言人從來是雙向選擇，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能達(dá)到1+1>2的傳播效果。高端品牌的美妝、護(hù)膚品經(jīng)常會用流量明星帶貨，比如Angelababy代言的迪奧，素有帶貨女王之稱的楊冪等，購買門檻不高，幾百元就能接觸到高端品牌，和心目中的明星使用高端同款。但汽車品牌的目標(biāo)受眾和流量明星代言的產(chǎn)品不一樣，而是有較高消費(fèi)基礎(chǔ)的中青年人群，在做出消費(fèi)決策前，也往往更加慎重。

自我定位較高的品牌在尋找代言人時，對于潮流追捧的流量藝人較為慎重，因為這類品牌才是潮流的制造者，而不是追隨者。在本次世界杯前簽約C羅的WEY品牌，則是在兩者氣質(zhì)與形象上做出了最大化的平衡，達(dá)到了更加契合的效果。

C羅作為目前球壇最有價值的球員之一，無論是長達(dá)十年的黃金時期里屢創(chuàng)佳績，還是個人意志展現(xiàn)出的強(qiáng)大個人魅力，都讓他躋身頂尖運(yùn)動員中的TOP行列。自我定位為“中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的WEY選擇C羅，一方面是由于C羅拼搏的領(lǐng)袖氣質(zhì)與品牌方“超越自我、引領(lǐng)前行”的價值觀吻合，同時其高價值、高形象代言背景也讓影響力更有實(shí)際可信度。

早在今年年初，WEY品牌成為CCTV2018年體育賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，這一卡位在世界杯廣告投放期間占得先機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺世界杯轉(zhuǎn)播與報道在全國的單日跨屏觸達(dá)觀眾人次達(dá)6.29億次，多終端收視創(chuàng)新高。 接著在5月10日正式簽約C羅成為品牌代言人，2018俄羅斯世界杯期間，WEY品牌借助C羅的億萬流量，在微博發(fā)起#WEY前行者喝彩#的話題，在微信上推出H5活動，組織看球猜輸贏“億萬喝彩，我WEY球狂——有獎競猜”等活動，將C羅這位代言人作用發(fā)揮至最大化。

伴隨著消費(fèi)升級愈演愈烈，越來越多的人開始更注重品質(zhì)和體驗。為了更好的深入消費(fèi)者興趣圈層，產(chǎn)生更深的情感溝通，除了在昂貴的黃金時段投放硬廣，線上在社交平臺做趣味軟廣，線下也同步全國范圍內(nèi)發(fā)起“億萬喝彩我WEY球狂#C羅巔峰挑戰(zhàn)賽”，通過從各方面塑造這種看得見摸得著的體驗實(shí)感，WEY將領(lǐng)袖精神的理念打入了消費(fèi)者認(rèn)知。

WEY的這波世界杯營銷也算是跨界營銷的標(biāo)準(zhǔn)模板，可以算得上是世界杯營銷界的一股清流，希望各大企業(yè)在品牌營銷層面多多打磨創(chuàng)意，盡力平衡受眾與品牌的需求。