當(dāng)大家都以為去郵局買(mǎi)“郵氧的茶”、到公安局喝“拱墅咖啡”已經(jīng)足夠“魔幻”的時(shí)候,一家汽車(chē)品牌則向我們展示了,再度定義后的無(wú)限可能。

7月17日,位于北京市豐臺(tái)區(qū)槐房萬(wàn)達(dá)的北京歐拉體驗(yàn)中心內(nèi),一場(chǎng)以“歐拉好貓樂(lè)活局-萌寵趴”為主題的“擼貓”進(jìn)階學(xué)堂正式開(kāi)課。10多只“喵星人”空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),與受邀而來(lái)的“鏟屎官們”親密接觸。現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有常規(guī)的產(chǎn)品講解,更沒(méi)有乏味的照本宣科,有的是寵物行業(yè)KOL分享的專業(yè)擼貓手冊(cè),和旅拍達(dá)人手把手的萌寵大片拍攝指導(dǎo)……當(dāng)北京歐拉體驗(yàn)中心變成了大型擼貓現(xiàn)場(chǎng),一場(chǎng)為用戶定制的“萌寵趴”正式上演。

“喵星人”降臨治愈狂歡 樂(lè)活局實(shí)現(xiàn)多維共贏

北京歐拉體驗(yàn)中心自開(kāi)業(yè)以來(lái),一直以尋求“用戶價(jià)值感知效率”為主線,打造屬于歐拉、屬于新能源汽車(chē)的新零售創(chuàng)新模型。此次歐拉好貓將“擼貓”這一“品牌-用戶”情感聯(lián)結(jié)載體發(fā)揮到極致的樂(lè)活局,正是提升“用戶價(jià)值感知效率”、強(qiáng)化品牌-用戶情感聯(lián)結(jié)的完美結(jié)合點(diǎn),堪稱新能源汽車(chē)新零售模式創(chuàng)新突破的全新經(jīng)典案例。

從參與活動(dòng)的“鏟屎官”們視角出發(fā),樂(lè)活局上不僅有讓心動(dòng)治愈的萌友樂(lè)園,還有“萌友DIY”區(qū)域,專業(yè)老師指導(dǎo)創(chuàng)造自己的專屬小禮物,奶油膠手機(jī)殼、可愛(ài)的發(fā)卡、實(shí)用的挪車(chē)號(hào)牌樣樣不少。此外,中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、原《寵物世界》主編張琳女士 的到場(chǎng)分享,更讓在場(chǎng)的“鏟屎官”們收獲十分專業(yè)、干貨十足的“擼貓”指導(dǎo);經(jīng)過(guò)層層篩選的2位跨界萌寵博主,現(xiàn)場(chǎng)為大家分享關(guān)于跟寵物拍照技巧,則讓愛(ài)貓人士從此可以更輕松記錄與萌寵的美好時(shí)光。

不僅如此,“好貓?zhí)匮P屎官”鐵嶺縣劉輝商店和“貓咖指定飼養(yǎng)員”牛兆甜的現(xiàn)場(chǎng)直播,則讓那些無(wú)法到場(chǎng)的喵星人,也能共享這一愜意時(shí)刻。同時(shí),數(shù)十萬(wàn)的觀看量和15W+的互動(dòng)量,還讓優(yōu)質(zhì)活動(dòng)為KOL流量賦能,靶向俘獲定向人群關(guān)注。

情感聯(lián)結(jié)為紐帶 “擼貓”擼出的“營(yíng)銷(xiāo)鬼才”

事實(shí)上,此次與用戶玩在一起的創(chuàng)新舉措,并非歐拉好貓的第一次,自誕生以來(lái),歐拉好貓就在不斷以情感聯(lián)結(jié)方式,貼近用戶、連接用戶、打動(dòng)用戶,不斷在“破圈”中走進(jìn)用戶圈層,用一次次與用戶的真誠(chéng)互動(dòng),打磨出如今備受用戶喜愛(ài)的極致創(chuàng)意。

無(wú)論是展現(xiàn)女性復(fù)古潮流的“港風(fēng)樂(lè)活局”,還是讓女性體會(huì)生活甜蜜的“歐拉好貓愛(ài)妻節(jié)”,都讓歐拉好貓離用戶越來(lái)越近。此次“歐拉好貓樂(lè)活局-萌寵趴”,既是歐拉好貓“寵粉”的證明,更進(jìn)一步拉伸了歐拉好貓和用戶之間的距離,漸漸走進(jìn)用戶的生活,和她們成為朋友。

作為“10-15萬(wàn)小姐姐購(gòu)車(chē)首選”,歐拉好貓的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力,為其“破圈”之路提供前行動(dòng)力。定位為“新世代智美潮跑”的歐拉好貓,“復(fù)古造型+拼色車(chē)身”的造型設(shè)計(jì),以及宛如奢侈品般的內(nèi)飾,令每一位小姐姐都愛(ài)不釋手;而L2+級(jí)自動(dòng)駕駛輔助功能,能在擁堵道路情況下解放雙腳,讓她自在游刃于都市車(chē)海。歐拉好貓,為女性用戶提供了定制版的“智能”駕控體驗(yàn),可謂將歐拉“更愛(ài)女人”的品牌理念展現(xiàn)地淋漓盡致。

對(duì)于新世代用戶來(lái)說(shuō),打破常規(guī)、摒棄套路才可能離她們更近。而歐拉好貓樂(lè)活局將情感聯(lián)結(jié)的藤蔓緊緊纏繞在各個(gè)圈層,為收獲更多用戶信賴打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái),“新世代智美潮跑”歐拉好貓注定會(huì)在“產(chǎn)品力+情感聯(lián)結(jié)”的“雙保險(xiǎn)”作用下,收獲更多年輕用戶的青睞,也助力歐拉品牌在“破圈”路上篤定前行。