得年輕人者，得天下！現(xiàn)如今幾乎已經(jīng)成為品牌營銷領域的共識，只不過隨著新生代消費群體的崛起，小哥哥小姐姐們追求的都是“雨女無瓜”的個性潮流，品牌方還怎么“玩”?身為傳統(tǒng)國企的一汽奔騰則選擇自己成為年輕人，以一波跨界營銷操作開始了年輕化Battle……

8月3日，一汽奔騰借勢年輕人群中的熱點娛樂IP “2019微博超級紅人節(jié)”，攜新車奔騰T33在“微博紅人盛典”中大放異彩，收獲了高光聚焦關注度，實力演繹從“被看見”到“被記住”的年輕化營銷的正確姿勢！

顛覆傳統(tǒng)跨界營銷  撩動年輕人的內(nèi)心

跨界營銷由來已久，然而時至今日已經(jīng)不再“萬物皆可跨”，聯(lián)個名、不相干的產(chǎn)品“組團”洗腦等傳統(tǒng)營銷方式在主流年輕消費人群看起來很“尬”。如何從“強勢曝光”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;深度觸達”年輕人心智，對于作為國企的一汽奔騰來說旳確是個挑戰(zhàn)，但創(chuàng)新魄力激發(fā)了品牌活力，一汽奔騰選擇做年輕人的“青春同路人”，這也是燃情支持“2019微博超級紅人節(jié)”的初衷。

“微博超級紅人節(jié)”堪稱“紅人界奧斯卡”，聚集了在年輕人群中最有熱度的頭部大V，頒獎盛典更是每年的重頭戲。要與年輕人玩在一起，一汽奔騰來到這場青春盛會，攜最新車型奔騰T33與頭部紅人、萬千粉絲精彩互動。

不急于“戈培爾效應”式的洗腦表達，奔騰T33先以紅人接駁車“使者”身份穿梭在盛典場地，憑借時尚炫酷、極具辨識度的外觀，自帶氣場的多次“拉風”接送紅人，同時在紅毯合照區(qū)亮相，引來人氣紅人大V拍照，不搶風頭卻難掩奪目光彩，品牌好感度就此在年輕人心中生根。

直到頒獎環(huán)節(jié)，一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長慶為榮獲“年度新銳紅人獎”的紅人們頒獎時，才正式表達對年輕人的“偏愛”，宣布也帶來了“新銳紅人”，奔騰T33閃耀上市，“紅人”理念達成契合，并且柳總還與高人氣紅人李雪琴進行“李雪琴體”對話，玩起價格競猜游戲、現(xiàn)場送車等趣味互動，為盛典增添驚喜氛圍。

這一波歡快的操作，悄然間在與頭部紅人聯(lián)動效應中成功轉(zhuǎn)化為流量，讓年輕人從娛樂中看到了汽車潮流新物種，接受且被其“吸粉”。一汽奔騰這次娛樂跨界營銷“玩法”，帶給年輕人有趣、新鮮的互動體驗，再也不是枯燥、單一的植入，打破了年輕化營銷“痛點”，TA并沒有刻意要成為一個青春潮流icon，而是多種元素的融合下讓品牌釋放青春精神，這種精神是和年輕人的價值觀相符合的，才會產(chǎn)生共鳴。

款款“青春”車型壓陣營銷  T系產(chǎn)品矩陣激活品牌認知

一汽奔騰如此高能的跨界營銷，其實已經(jīng)不是第一次……

今年年初，一汽奔騰在奔騰T77萬人交車儀式的媒體答謝晚宴上，就借勢年輕人聚合的熱門抖音平臺，由柳長慶總經(jīng)理帶領管理層表演了一段抖音版《人猿泰山》的熱舞，引發(fā)媒體的高度關注。而這樣的娛樂互動，正是一汽奔騰自啟動“新奔騰”戰(zhàn)略后，秉持“青春同路人”品牌理念，營銷策略改變的體現(xiàn)。一汽奔騰品牌自身已經(jīng)越來越年輕，從而真正深入到了年輕圈層的潮流之中，在情感互動中觸達年輕人群的心智。

此外，前不久剛剛圓滿收官的國民綜藝《奔跑吧3》當中，也出現(xiàn)了奔騰T77的身影，作為跑男團唯一指定用車，在整整12期節(jié)目中化身新晉“MC”，以極具辨識度的“光影折學”新潮外觀與跑男團組成“高顏值”團隊，更憑借搭載的3D全息智能助手“小姐姐”YOMI，為跑男團提供游戲線索、規(guī)劃路線、提醒天氣、找美食據(jù)點，完全不是冰冷的出行工具，而是與MC們打成一片，巧妙發(fā)揮車型優(yōu)勢，讓年輕觀眾們也樂在其中，圈粉無數(shù)。

此次燃爆“微博超級紅人節(jié)”的奔騰T33更是如此，作為T系列第二款車型，延續(xù)家族設計語言的潮流外觀，成功俘獲追求個性的年輕人群，搭載的D-Life 4.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)呈現(xiàn)全球首發(fā)的“私語定制”黑科技，人車交互Style讓年輕人自己作主，以物聯(lián)網(wǎng)汽車新物種滿足年輕人購物時“質(zhì)·智”的雙重追求與格調(diào)。

除了奔騰T77、T33，T系列產(chǎn)品矩陣中的旗艦車型T99也即將在年底震撼上市，這款車型將成為“懂你”的貼心伴侶，打造讓年輕人穿越到未來的“帶感”出行模式。

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一時跨界一時爽，一直跨界如何一直爽？不少品牌為謀求實現(xiàn)品牌年輕化，不惜放棄產(chǎn)品與品牌的統(tǒng)一性，以反差極大的跨界方式吸引眼球，效果卻不甚理想。一汽奔騰則不同，從品牌到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到營銷，青春“基因”貫穿始終，尤其以款款“青春”車型壓陣營銷，相互融合，在T系產(chǎn)品矩陣中，不斷激活年輕人對品牌的認知與歸屬感。

當說起品牌年輕化，尤其傳統(tǒng)汽車品牌年輕化轉(zhuǎn)型之時，如何在跨界營銷中找到與年輕人同行的“發(fā)動機”，這是相比跨界本身品牌更值得思索的關鍵。跳抖音熱舞、化身MC助力《奔跑吧3》兄弟團、新車在微博超級紅人節(jié)“C位出道”……一汽奔騰的跨界營銷姿態(tài)夠“青春”，為我國自主汽車品牌注入新活力，更以“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領者”身份打破了傳統(tǒng)汽車發(fā)展模式，愈發(fā)讓人期待一汽奔騰的未來布局，領略Ta與時代共奔騰的風采！