經(jīng)歷了北京車展、廣州車展、靜態(tài)展示會(huì)與三亞的試駕活動(dòng)之后，我們見識到了哈弗初戀身上可以攻陷年輕人的強(qiáng)大實(shí)力。作為搶占入門緊湊級SUV市場的最強(qiáng)武器，哈弗初戀通過多方面越級表現(xiàn)，以全新的技術(shù)優(yōu)勢刷新品牌形象，與當(dāng)下Z世代、年輕群體產(chǎn)生真正的共鳴，解決他們的購車痛點(diǎn)。

創(chuàng)造品牌形象，打造價(jià)值生態(tài)

哈弗初戀的官方指導(dǎo)價(jià)格為7.89-11.29萬元，共有包含手動(dòng)擋、自動(dòng)擋在內(nèi)的6款車型。且不說其他品牌，單純看哈弗品牌在這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)，就有14款車型。既然哈弗初戀被定義為“年輕人的第一臺車”，那么在這一細(xì)分市場，它必須“能打”，這也是它要面臨的全新挑戰(zhàn)。

作為長城·檸檬平臺推出的第三款車型，在哈弗初戀身上我們可以看出長城的轉(zhuǎn)型策略已經(jīng)逐漸成熟，開始告別“功夫汽車”追求形象化，提高交互共感。主打“年輕科技”的哈弗初戀，正通過傾向年輕人的智能化裝備進(jìn)行突圍，攻占更廣泛的年輕消費(fèi)群體。其傳播思路輸出的更多是產(chǎn)品的價(jià)值觀、圍繞用戶價(jià)值打造的全新生態(tài)，這一點(diǎn)從其自身定位便可知一二。所以說，哈弗初戀擁有絕對的目標(biāo)優(yōu)勢，年輕人的買車需求它一清二楚。

精準(zhǔn)鎖定講求智能化的年輕人的用車習(xí)慣

上文中我們說到的“智能化武器裝備”，是哈弗初戀可以成為年輕人第一臺車的最大優(yōu)勢。當(dāng)一臺10萬元左右的車擁有情緒識別系統(tǒng)、人臉識別系統(tǒng)+聲紋ID解鎖、情景智能系統(tǒng)等一系列豪華黑科技時(shí)，相信很多消費(fèi)者都會(huì)為之傾倒。

附著在A柱上的攝像頭擁有人臉識別系統(tǒng)，當(dāng)你坐進(jìn)車內(nèi)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)識別人臉對專屬系統(tǒng)進(jìn)行解鎖；如果臉部ID無法正常識別，還可以通過聲紋解鎖，豪華感、儀式感十足。此外，通過這個(gè)攝像頭，情緒識別系統(tǒng)隨時(shí)監(jiān)測你的表情，無論開心與否都能為你及時(shí)送上精準(zhǔn)推送，并且在你分心或疲勞時(shí)，及時(shí)提醒你注意安全。

除此之外，情景智能系統(tǒng)會(huì)根據(jù)旅途中不同溫度、不同路況和不同時(shí)間，主動(dòng)提醒開關(guān)車窗、開空調(diào)、座椅通風(fēng)加熱等功能，讓你獲得更多舒心與便利。當(dāng)你到達(dá)一個(gè)陌生的城市，情景智能系統(tǒng)會(huì)主動(dòng)推送附近好吃的餐廳、好玩的景點(diǎn)，做你的貼身導(dǎo)游。可以說，擁有這幾項(xiàng)功能的哈弗初戀已經(jīng)告別代步工具的身份，可以徹底滿足年輕人對于智能化的需求和喜好，讓用戶在實(shí)際的用車場景中充分享受到智能的魅力。

年輕人購買現(xiàn)狀——顏值才是第一生產(chǎn)力

人類是視覺動(dòng)物，現(xiàn)代的年輕人更是徹底的顏控，外觀是他們考察一輛車的另一大標(biāo)準(zhǔn)。所以，哈弗初戀在顏值上下了大工夫。從輪廓上來看，其特別符合東方審美，前臉仍舊是不折不扣的家族式設(shè)計(jì)，但是細(xì)節(jié)上卻經(jīng)過了全新的處理，最重點(diǎn)的就是淚眼大燈，特別像初戀水汪汪的大眼睛，給人留下非常深刻的印象。

側(cè)面線條看上去動(dòng)感十足，放棄了大多數(shù)SUV那樣在輪拱和前后保險(xiǎn)杠下緣處采用黑色防刮材質(zhì)，使其少了一份野性、多了一點(diǎn)精致。個(gè)性的“轉(zhuǎn)角之戀”尾燈與前大燈相呼應(yīng)，同樣的折角設(shè)計(jì)讓車輛看起來更加具有整體統(tǒng)一性，徹底擊中了年輕人的心。

結(jié)語

從細(xì)分市場到智能武器、再到顏值，哈弗初戀用自身的實(shí)力展示強(qiáng)大的誘惑與優(yōu)勢。不夸張地說，無論同級之中有多少款車型，我相信哈弗初戀始終是在年輕人眼中閃閃發(fā)光的那一個(gè)。如今的它憑借多維度領(lǐng)先的產(chǎn)品力順利成為年輕人的新目標(biāo)，未來一定會(huì)為我們帶來更多驚喜！