“汽車保值率”是汽車產(chǎn)品力、品牌力、美譽度的綜合表現(xiàn),也是品牌溢價與產(chǎn)品力的重要體現(xiàn),隨著消費者消費理念的日趨成熟,在購買汽車產(chǎn)品時,汽車保值率成為影響其選擇的關(guān)鍵因素。因此保值率排名越來越成為人們關(guān)注的焦點,因為它是最終反應(yīng)市場供需的變化走勢。因此,如何提升汽車產(chǎn)品“抗衰力”和“保值率”,成為車企越來越關(guān)注的話題。

2021年國務(wù)院十三屆全國人大四次會議上的《政府工作報告》明確提出“穩(wěn)定汽車等大宗消費,取消對二手車交易的不合理限制”,二手車市場日漸活躍,也將迎來重大的歷史機遇期。而在二手車頻繁的交易的過程,保值率往往和一款車型歷經(jīng)時間考驗,所形成的用戶口碑密切相關(guān)。一款車耐不耐用,品牌是不是堅挺保值,辨識度接納度是不是高,這些都直接反映在保值率上,所以說汽車的保值率就是名副其實的晴雨表。

就此,在2021年4月12日,由中國汽車流通協(xié)會指導(dǎo),上海汽車集團股份有限公司乘用車分公司和北京精真估信息技術(shù)有限公司聯(lián)合主辦的《上汽認證二手車品牌之夜暨發(fā)展論壇》。

誠邀了汽車流通行業(yè)各品牌廠家二手車負責人、經(jīng)銷集團二手車負責人、二手車授權(quán)店及行業(yè)媒體等多方代表,展開多層次、多維度的探討,共謀“二手車品牌發(fā)展之路”,大家就在推動行業(yè)發(fā)展中遇到的問題、經(jīng)驗、教訓(xùn)、等幾個話題展開深入探討。

中國汽車流通協(xié)會會長 沈進軍

在論壇現(xiàn)場,中國汽車流通協(xié)會會長沈進軍在發(fā)言中指出,廠家開展保值率研究,能夠進一步提升消費者購車時對保值率的認知,促進廠家殘值租賃業(yè)務(wù)和置換業(yè)務(wù)的發(fā)展,有助于提升客戶黏性。同時,以廠家為主導(dǎo)的,扶持渠道經(jīng)銷商推進的認證二手車業(yè)務(wù),必將為盤活存量市場,為拉動新車消費帶來一股強心劑,能夠挖掘新的利潤增長點,進一步打開二手車行業(yè)發(fā)展的新篇章。

上汽集團乘用車分公司副總經(jīng)理 孫亦炯

上汽集團乘用車分公司副總經(jīng)理孫亦炯表示,隨著汽車增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變,因換而買、因換而賣成為消費者潛在的核心需求,而用戶需求是上汽不斷前行的源動力。上汽通過榮威、MG、R汽車三大品牌“三箭齊發(fā)”,不斷為用戶升級出行體驗。上汽認證二手車將構(gòu)筑起廠商自有二手車收銷體系,攜手合作伙伴,為中國二手車市場樹立品質(zhì)、服務(wù)、價值、共贏的新標桿,為中國汽車市場的可持續(xù)發(fā)展貢獻自己的力量。

精真估市場副總裁 崔璨

隨后,精真估市場副總裁崔璨發(fā)布了《上汽乘用車2020年品牌保值率報告》。從報告數(shù)據(jù)顯示,汽車市場高速增長不復(fù)存在,產(chǎn)品差異逐漸縮小,同質(zhì)化變得越來越嚴重,導(dǎo)致廠家以價換量提升市占率。因此市場需求所在,提出了新的維度解決方案,比如對保值率體系的管理,從而穩(wěn)定。可以看出,在1-5年保值率細分段上, 相比2019年,上汽乘用車兩大汽車品牌榮威和名爵的保值率都有明顯提升。崔璨表示,榮威和名爵的保值率上升,與上汽認證二手車通過提升服務(wù)質(zhì)量、品質(zhì)保障、品牌宣傳等因素建立自身的保值率體系全面管理,是密不可分的,最終達到品牌健康發(fā)展的核心目的。

現(xiàn)場還設(shè)置了互動環(huán)節(jié),由中國汽車流通協(xié)會行業(yè)發(fā)展部主任田甜主持,中國汽車流通協(xié)會副秘書長郎學(xué)紅、永達集團副總裁衛(wèi)東、知名從業(yè)者田東、吉利二手車部長陳前、上汽集團乘用車分公司銷售及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部總監(jiān)周彪?yún)⑴c,從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、渠道、無邊界互通、融合等幾個方向共暢品牌“保值”保衛(wèi)戰(zhàn)。

活動現(xiàn)場,7家經(jīng)銷商代表,就對上汽廠家推出認證二手車表示,品牌方自身具備二手車業(yè)務(wù)兩大天然優(yōu)勢--渠道與信任。此次,廠家借助自身強大的經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò),不僅可以實現(xiàn)高速布局,另外,經(jīng)由品牌自身或經(jīng)銷企業(yè)整備的車輛,可加入品牌自身的售后服務(wù)序列,同樣可以給經(jīng)銷商們帶來新的利潤點。就此,7家上汽認證二手車中心企業(yè),信心滿滿共同參與了誠信聯(lián)盟簽約儀式。

上汽認證二手車品牌之夜暨發(fā)展論壇,展現(xiàn)了上汽乘用車在提升本品牌保值率方面的卓越成果,同時也是新一發(fā)展階段的開端。隨著上汽乘用車加強二手車業(yè)務(wù),嚴控二手車品質(zhì)等一系列工作,未來上汽乘用車的保值率將會再上一個臺階,這將改變長期以來消費者對國產(chǎn)品牌“不保值”的誤解,成為國產(chǎn)品牌發(fā)展過程中的一次重大進步。更將推動“行業(yè)賦能 生態(tài)共贏”共建二手車行業(yè)發(fā)展新生態(tài)之路,為中國汽車市場的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。