近日，由《汽車商業(yè)評(píng)論》雜志主辦的 “2019第五屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”（以下簡(jiǎn)稱“金軒獎(jiǎng)”），在上海隆重舉行，眾多金軒獎(jiǎng)評(píng)委大咖及車企高管，近百位知名行業(yè)專家、數(shù)百位專業(yè)媒體人士出席了本次頒獎(jiǎng)盛典。

頒獎(jiǎng)典禮上，一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司互動(dòng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)薛松以《TAYRON探岳跨界整合營(yíng)銷》案例，榮獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)。

案例描述：

一汽-大眾TAYRON探岳通過一系列跨界合作，不斷挖掘出“探索精神”。通過柯潔對(duì)圍棋的感悟，展示了一位敢于挑戰(zhàn)的棋者的探岳精神，并通過下棋畫面與探岳行駛畫面交織的手法，將柯潔所述圍棋之道與探岳精神互化融合。通過與大疆創(chuàng)新品牌聯(lián)合TVC以探索者的內(nèi)心視角講述一場(chǎng)關(guān)于“探岳”的歷程，互為彼此的探索精神背書。

薛松表示：“與通過與明星以及IP的合作，能夠在流量與營(yíng)銷內(nèi)容層面為汽車帶來營(yíng)銷的賦能。一方面，明星可以最大程度上聚集粉絲用戶，是精準(zhǔn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，另一方面，IP可以通過流動(dòng)化的內(nèi)容，不斷吸引同類用戶、打動(dòng)用戶。”

以下為阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)對(duì)一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司互動(dòng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)薛松的專訪實(shí)錄，有刪改：

主持人：您好，薛總，首先非常的恭喜貴公司榮獲本屆金軒獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)，能否介紹一下本次獲獎(jiǎng)項(xiàng)目的營(yíng)銷亮點(diǎn)？

薛松：本次我們獲獎(jiǎng)的是探岳的一個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目，我覺得核心亮點(diǎn)主要是兩個(gè)，第一個(gè)，我們要打開用戶對(duì)于探岳的一個(gè)認(rèn)知，那么，我們通過與IP合作的方式，快速地進(jìn)行了借勢(shì)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)。第二個(gè)，我們進(jìn)行了整合，從曝光到引流到線索，讓消費(fèi)者能夠有一個(gè)完整體驗(yàn)的方式。除單純的曝光外，我們還打造了一些線下的活動(dòng)，通過定制專屬的車產(chǎn)品，進(jìn)行了一個(gè)整合營(yíng)銷活動(dòng)。

主持人：好的，那請(qǐng)您談一下目前關(guān)心的營(yíng)銷方式和話題有哪些？

薛松：我覺得這幾年?duì)I銷越來越多，話題也越來越多，我剛剛也是說了，項(xiàng)目里面其實(shí)有我非常關(guān)心的方式，即借勢(shì)營(yíng)銷，借多樣化的有意義的IP內(nèi)容，比如明星、正向的事件等來進(jìn)行營(yíng)銷，這可以達(dá)到很好的效果。除此之外，對(duì)于一些傳統(tǒng)的車企，如何運(yùn)用好這種互聯(lián)網(wǎng)的思維來快速地打造出我們想要做到的營(yíng)銷效果，是值得去考慮的。