最近大火的綜藝《向往的生活》，主咖們用“農(nóng)婦、山泉、有點田”的真人秀生活方式，秀出了一幅幅“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態(tài)”的生活畫面。也許有人會說，明星真人秀是節(jié)目效果，真實的生活是另外的模樣。那么，身為素人的我們，現(xiàn)實生活中對“向往的生活”又有怎樣的理解呢?

有人覺得是一屋二狗，三餐四季，每天迎來三五好友，對酒當(dāng)歌，人生幾何;也有人認(rèn)為是在忙碌的間隙中，來次老友聚會，在歡聲笑語里，偷得浮生半日閑。不同的人對向往的生活有著不同的見解，可謂仁者見仁，千人千面。而在這個夏天，一汽豐田在秦皇島海濱阿那亞的一場沉浸式車主聚會上，為“向往的生活”做了一個更具象的定義。

6月13日，在水清沙白的阿那亞，一汽豐田“向往的生活—華北區(qū)探極之旅”正式開啟。兩天時間中，一汽豐田的車主們相聚海濱，親手制作手賬、了解皮具制作背后的工藝、在海風(fēng)酒吧共度閑適美好時光、駕駛著心儀的座駕，一同重新回到生活的本來面貌，回到那些簡潔而優(yōu)美的生活現(xiàn)場。

此次“向往的生活”活動，一汽豐田在輕松的氛圍中，讓車主朋友們感受到不同以往的汽車生活體驗。一汽豐田華北分部邵學(xué)斌分部長表示，在兩天的活動中，我們將與車主朋友們共賞阿那亞的藝術(shù)氛圍和海濱的大自然美景。通過向大家解讀一汽豐田如何用匠心締造品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，讓車主朋友們感受到一汽豐田所倡導(dǎo)的品質(zhì)生活與環(huán)保出行方式。

探極之旅：近在眼前的“詩與遠方”

隨著時代的發(fā)展，用戶不再僅僅將汽車視為代步工具，而是期待與愛車產(chǎn)生更多交流，從中體驗到自由、愉快的車生活：用車輪拓展出行的寬度，看一看更廣闊的世界，發(fā)現(xiàn)更多美好;以車會友，與志同道合的朋友一起暢談天地;還可以與車為伴，或披荊斬棘、或田園賦詩。在不知不覺中，繪就一幅“向往的生活”畫卷。

用高品質(zhì)的生活方式，去發(fā)現(xiàn)生活中的美好與愜意，這正是一汽豐田希望通過“向往的生活—華北區(qū)探極之旅”想要傳達給用戶的生活理念。而成立近16年的一汽豐田，始終堅持對高品質(zhì)的極致追求，為用戶打造“向往的生活”。

孤獨圖書館、阿那亞禮堂和沙丘美術(shù)館等網(wǎng)紅打卡地，吸引了諸多向往獨特體驗和美好記憶的人們聚集于此。

參加“向往的生活—華北區(qū)探極之旅”的來賓們，不僅坐擁碧海藍天、水清沙幼的海岸風(fēng)景，還在富有藝術(shù)氣息的空間中參與互動，盡享一汽豐田為他們營造的“向往的生活”，找到自我的初心與寧靜。

如果說以往是對車輛本身的體驗，那么這次探極之旅則更多的是對車生活的感悟。活動現(xiàn)場，玩轉(zhuǎn)水彩、手帳制作的設(shè)計師劉哲，細心地向來賓們講授手賬制作技巧，讓他們記錄下每一次同家人和愛車出行的美好瞬間。

在手帳達人的指導(dǎo)下，來賓們嘗試用文字、插畫、拼貼、彩色膠帶等方式，事無巨細地記錄下自己的生活、旅行感悟，不論是注重實用的簡約派，還是強調(diào)個性的炫酷風(fēng)，都能定格當(dāng)下最鮮明的記憶。

一汽豐田的工作人員在現(xiàn)場為來賓們介紹了亞洲龍皮具背后的文化與藝術(shù)品味，并演示亞洲龍內(nèi)飾同等材質(zhì)的皮具制作過程。

嚴(yán)絲合縫的工藝背后，飽含著一汽豐田對精致生活的詮釋，讓來賓們真切地感受一汽豐田看得見、觸碰得到的品質(zhì)感，都源自每一個細節(jié)上極具匠心的工藝。

讓現(xiàn)場來賓沒想到的是，一汽豐田還貼心地將亞洲龍真皮座椅材質(zhì)裁成手賬外套送給大家，以便讓大家可以將皮套手帳本帶在身邊，時刻感受一汽豐田的細膩品質(zhì)。此外，活動還設(shè)置了咖啡品鑒、篝火晚會等環(huán)節(jié)。

隨著用戶的新需求越來越多，對品質(zhì)的要求也越來越高，一汽豐田從小處著手，在看得見看不見的地方打造高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為給用戶帶來無憂的品質(zhì)生活體驗。此次探極之旅，即是一汽豐田以“致真 至極”品牌口號為指引，踐行“客戶第一”服務(wù)理念，為車主們營造的一場“向往的生活”。

在一汽豐田的“向往的生活”場景中，不僅有朋友間的聚會，也要有駕車出行的愜意。

畢竟，汽車已不再只是單純的移動工具，還要承擔(dān)著家庭成員的角色：為家人帶來出色駕乘樂趣、安心出行保障，并幫助緩解生活壓力。

活動期間，一汽豐田用“節(jié)油挑戰(zhàn)賽”的形式，讓來賓們深度體驗亞洲龍、卡羅拉雙擎E+、奕澤IZOA等車型的駕乘感受，讓大家在海濱大道上體驗更為節(jié)油環(huán)保的出行方式，做環(huán)保的踐行者同時也是傳播者。

“向往的生活—華北區(qū)探極之旅”作為一汽豐田為車主營造的一種生活方式，也是一種對美好生活發(fā)自內(nèi)心的熱愛與情懷，如同精致的手作咖啡和美食料理，需要用心去感知和體會。

希望今后有更多車主能夠參與到一汽豐田的活動中來，感受品牌為車主營造的不同以往的體驗，以及對用戶的真心與熱情。

“致真 至極”：700萬+用戶后的致真品質(zhì)與至極體驗

網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，傳統(tǒng)汽車市場上一對一的“孤島式”買賣關(guān)系不復(fù)存在，任何一個消費者的口碑都可能產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)，此時，只有不斷推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與品質(zhì)的服務(wù)才是贏得用戶的關(guān)鍵所在。

在汽車市場逐漸緊縮的當(dāng)下，各路汽車品牌都拿出了最新的車型和技術(shù)來爭奪媒體流量和消費者關(guān)注。當(dāng)大多數(shù)品牌把精力完全聚焦于產(chǎn)品攻勢上時，坐擁超過700萬車主的一汽豐田，更看重對消費者用車全生命周期的持續(xù)關(guān)注與服務(wù)，這也成為了一汽豐田強大產(chǎn)品力之外最寶貴的財富，深受用戶的歡迎與認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計，僅“中國汽車行業(yè)用戶滿意度測評”第一的殊榮，一汽豐田就斬獲了21次之多。

在汽車由單純的移動工具逐漸演化成家庭成員的當(dāng)下，一汽豐田提出了要“回歸原點，擁抱客戶，做出行全場景的管家”。此時，豐田TNGA架構(gòu)的引入也為實現(xiàn)該目標(biāo)提供了理念、技術(shù)和體系保障，盡最大可能滿足客戶的多元化需求，實現(xiàn)他們對“向往的生活”的追求。

一汽豐田在成立15周年時推出了“致真 至極”全新品牌口號，將用真誠、真實的產(chǎn)品與服務(wù)，為用戶帶來極致的品質(zhì)體驗。今年，一汽豐田通過推行包括誠信服務(wù)、安心二手車、純牌零件等在內(nèi)的9個安享管家計劃系列產(chǎn)品，將“致真 至極”品牌口號全面落實到所有與品牌相關(guān)的工作中，以此提升客戶在購車用車中的完美體驗。

未來，一汽豐田將發(fā)揮差異化的服務(wù)優(yōu)勢，通過將理性的技術(shù)與感性的一汽豐田車主圈層文化融合，為用戶營造高品質(zhì)的汽車生活感受和更好的品質(zhì)服務(wù)體驗。通過組織更多形式的線上線下活動，一汽豐田將為廣大車主提供更高品質(zhì)的汽車生活，讓車主享受到更有活力、更優(yōu)雅和更具品質(zhì)感的生活方式，而這也將最終成為一汽豐田持續(xù)不斷吸引消費者的動力源泉。