2016年10月東風(fēng)日產(chǎn)各款車型銷量數(shù)據(jù)及銷量點(diǎn)評
2016年10月，東風(fēng)日產(chǎn)共銷售
新車112,448輛，同比增長25.9%，超過了國內(nèi)
新車市場整體增幅，排名10月份國內(nèi)乘用車銷量第四。其中，日產(chǎn)品牌
新車銷量同比增長依舊達(dá)到30%以上，而啟辰品牌則同比下滑了25.9%，進(jìn)而拉低了東風(fēng)日產(chǎn)整體增幅。
相對于“金九”的數(shù)據(jù)，東風(fēng)日產(chǎn)雖然再次突破了11萬輛，但“銀十”的銷量還是環(huán)比小幅下滑。10月份，東風(fēng)日產(chǎn)共銷售
新車112,448輛，同比增長25.9%，環(huán)比下降了2.4%，排名乘用車企業(yè)
新車銷量第四。
東風(fēng)日產(chǎn)能夠保持不錯的同比增長幅度，一方面是因?yàn)檐幰莩錾陌盐兆×薃級車市場購車需求，從而銷量節(jié)節(jié)攀升。另一方面，日產(chǎn)今年在SUV市場又取得了較大突破，尤其是逍客更是表現(xiàn)出搶眼的同步增長數(shù)據(jù)。
“一款轎車+四款SUV”的結(jié)構(gòu)，依舊占到了東風(fēng)日產(chǎn)10月新車總銷量的71.6%，同上個月相比絲毫沒有改變。東風(fēng)日產(chǎn)自8月份以來沒有新品或大改款車型投放市場，除了下個月將上市的啟辰T90外，年底前應(yīng)該不會再有新品投放，所以左右第四季度銷量數(shù)據(jù)的更多關(guān)乎營銷和終端價格策略。
日產(chǎn)品牌：103,288輛，同比增長33%。
【10月亮點(diǎn)】
1、軒逸單月突破4萬輛，位列國內(nèi)轎車銷量第二名。
2、逍客10月銷量比去年同期增長近3倍，與奇駿一起，撐起日產(chǎn)品牌30%以上的新車銷量。
【潛在風(fēng)險】
1、全新天籟換代后，銷量持續(xù)下滑。
2、近兩年全新推出的轎車產(chǎn)品，沒有被主流市場所接受。
10月份，逍客（14,573輛）銷量沒有環(huán)比突破，而是回歸了常態(tài)，不過同比增長293.9%的數(shù)據(jù)，還是讓其成為拉動日產(chǎn)品牌同比增長的第二大主力。逍客10月份取得了合資SUV第六名的成績，與排名靠前的XR-V（14,662輛）、途勝（14,688輛）相差很小，合資SUV市場的競爭激烈程度可見一斑。
雖然2016年合資SUV累計銷量的最終排名還無法清晰明了，但在緊湊SUV細(xì)分市場，按此增長態(tài)勢，逍客基本可以鎖定全年第5名的位置。值得注意的是：由于1.6L及以下排量車型購置稅優(yōu)惠政策明年還存在不確定性，明年初的消費(fèi)需求很可能在11與12月提前釋放，這對于主力車型享受不到這項(xiàng)“紅利”的逍客來說，年底沖量仍存壓力。
在緊湊SUV市場，雖然途觀（21,623輛)的地位依然無法撼動，但奇駿（17,814輛）算是近兩年換代最成功的合資品牌緊湊型SUV車型。從老一代車型的默默無為，到全新一代產(chǎn)品成為日系最熱銷SUV產(chǎn)品，奇駿換代的成功，也值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。
因?yàn)橄M(fèi)升級等因素，傳統(tǒng)的日系市場在經(jīng)歷著洗牌，日系緊湊SUV正在受到歐美系“大5座”中型SUV的沖擊，原本20萬以上價格區(qū)間的用戶人群逐漸被競爭對手所瓜分。對于奇駿來說，明年換代上市的CR-V與途觀L，都可能改變市場的競爭格局。
中型SUV市場也在不斷增長，但新樓蘭（1,483輛）持續(xù)著低迷的銷量表現(xiàn)，同比與環(huán)比持續(xù)下滑。隨著新品在不斷加入，明年在20-30萬的合資中型SUV競爭格局會愈發(fā)嚴(yán)峻，作為細(xì)分市場第一款國產(chǎn)車型，樓蘭的失敗，也是一個值得研究的案例。
相比兩款熱銷的SUV，日產(chǎn)近兩年在中國市場推出的全新轎車產(chǎn)品，卻并獲得國內(nèi)主流消費(fèi)人群的認(rèn)可，盡管三款轎車：藍(lán)鳥（7,268輛）、新陽光（7,684輛）和新TIIDA（6,064輛）同比都有所增長，但也主要是得益于整個轎車市場的回暖效應(yīng)。新推出的產(chǎn)品中，包括全新天籟、藍(lán)鳥和西瑪這幾款代表市場品牌年輕化的產(chǎn)品，在銷量表現(xiàn)上，都出現(xiàn)了一定程度的問題。
除軒逸外，日產(chǎn)在中國轎車市場，仍缺乏貢獻(xiàn)銷量的熱門車型。
10月份，軒逸（40,679輛）銷量突破4萬輛，同比增長18.3%，環(huán)比增長8%，繼續(xù)穩(wěn)坐銷量第二名的寶座。軒逸對于日產(chǎn)品牌乃至整個東風(fēng)日產(chǎn)都是至關(guān)重要的銷量保證，軒逸占日產(chǎn)品牌11款在售車型總銷量的39%，其重要程度不言而喻。
全新天籟（6,586輛）的表現(xiàn)再次證明了日系B級車的市場份額在縮水。傳統(tǒng)的日系B級車三強(qiáng)，只有雅閣（18,324輛）維持在較高水平。1-10月累計銷量（71,665輛）也顯示出，天籟今年已經(jīng)退出了國內(nèi)B級車市場的第一陣營。
11月18日廣州車展，東風(fēng)日產(chǎn)正式發(fā)布了“i3計劃”，標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入YOUNG NISSAN 3.0時代。自2015年啟動YOUNG NISSAN戰(zhàn)略以來，東風(fēng)日產(chǎn)在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷三大方面都在進(jìn)行年輕化變革。《童濟(jì)仁汽車評論》認(rèn)為，相對于營銷層面在這一年多取得的大幅進(jìn)步，東風(fēng)日產(chǎn)在轎車產(chǎn)品方面的“年輕化”，沒有契合國內(nèi)新車消費(fèi)用戶的消費(fèi)潮流趨勢，需要重新梳理旗下滯銷車型的產(chǎn)品線，以及未來針對中國市場新車型的引入計劃。目前來看，日產(chǎn)不缺新車型，但缺乏被主流市場接受的新產(chǎn)品。
啟辰品牌：9,160輛，同比下降21.2%
【10月亮點(diǎn)】
啟辰T70同比增長16.6%
【潛在風(fēng)險】
轎車產(chǎn)品銷量全線潰敗。
如果說按照9月份的銷量數(shù)據(jù)（12,356輛）水平，基本能夠保證啟辰品牌“活下去”。那么10月份的數(shù)據(jù)則將啟辰拉回痛苦的現(xiàn)實(shí)。三款主力轎車同比下降60%以上的數(shù)據(jù)，把啟辰轎車完全推向了邊緣化。
正如《童濟(jì)仁汽車評論》此前所預(yù)測：在如今本土汽車品牌不斷更換新平臺、推出新產(chǎn)品的情況下，啟辰這個基于東風(fēng)日產(chǎn)陳舊產(chǎn)品平臺開發(fā)車型的汽車品牌，未來的市場生存空間只會變得越來越小，而10月份的數(shù)據(jù)就充分驗(yàn)證了這一點(diǎn)。
“碩果僅存”的啟辰T70（7,465輛），10月份同比增長16.6%，環(huán)比增長了1.1%。在2016年廣州車展上，啟辰T90正式公布預(yù)售價格，作為啟辰品牌最新旗艦車型，也是告別過去“翻新”模式的第一款產(chǎn)品，T90幾乎決定了啟辰品牌未來的命運(yùn)。
啟辰T90車身尺寸為4793×1865×1592mm，軸距為2765mm，屬于中型SUV的尺寸，但實(shí)際定位為轎跑SUV。啟辰T90預(yù)售價格為12-16萬元，預(yù)計在今年年內(nèi)正式上市。從預(yù)售價格和定位來判斷，啟辰T90似乎要進(jìn)入沒有競品的全新細(xì)分領(lǐng)域。
通常沒有競品的全新市場，分兩類：1、市場潛力巨大，尚未有車型投入的空白市場。2、市場潛力很小，沒人愿意投入車型，有沒有市場未知。從目前的產(chǎn)品信息和啟辰品牌的現(xiàn)狀來看，啟辰T90更像是一次賭注，風(fēng)險指數(shù)更高。
東風(fēng)日產(chǎn)在年輕化營銷和終端價格把控方面，是10月份取得良好銷售數(shù)據(jù)的重要條件。不過面對消費(fèi)升級等環(huán)境因素，東風(fēng)日產(chǎn)需要盡快在產(chǎn)品方面有所調(diào)整，更深層次的適應(yīng)“年輕化”節(jié)奏，特別是日產(chǎn)轎車系列，更是應(yīng)為其長遠(yuǎn)考慮，梳理好家
用車型的定位。
在市場增長的“潮水”未褪去的時候，卻發(fā)現(xiàn)了啟辰的“底褲”，這對于啟辰來說，非常值得警醒。啟辰應(yīng)該加快自主轉(zhuǎn)型，啟辰T90是一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如果能夠迅速走向主流，那么啟辰品牌未來則還有更多的發(fā)展機(jī)遇。
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