今年的5月10日是“中國品牌日”一周年的日子。從政府到企業(yè)、從央企到民企，“品牌”受到前所未有的重視。在國家品牌戰(zhàn)略的指引下，企業(yè)紛紛發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略，為企業(yè)在新時代的發(fā)展謀篇布局。

此間，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司在“品牌”上的動作就格外引人關(guān)注。先是在車展前夕重磅發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略，接著與新華社聯(lián)合發(fā)布《東風(fēng)品牌故事》。東風(fēng)推進(jìn)品牌升級，建設(shè)百年東風(fēng)、自主發(fā)展的東風(fēng)、國際化的東風(fēng)的目標(biāo)與路徑越來越清晰。而在品牌建設(shè)推廣上，東風(fēng)自是長袖善舞。2014年，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司獨(dú)家冠名“東風(fēng)號”，組建“東風(fēng)隊(duì)”參加全球頂級離岸帆船賽事2014-15賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽，首次參賽即獲得賽季季軍，“東風(fēng)隊(duì)”成為沃爾沃環(huán)球帆船賽史上第一支登上終極領(lǐng)獎臺的中國船隊(duì)。東風(fēng)品牌也因此收獲了品牌知名度與美譽(yù)度的極大提升。

最是好風(fēng)憑借力。2017年，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司再度冠名“東風(fēng)號”，組建“東風(fēng)隊(duì)”參加2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽，并在“一帶一路”倡議的大背景下發(fā)起“一帶一路?與你偕行”倡議，向海外傳播中國品牌形象，另一方面，東風(fēng)號的再度起航，恰逢新時代東風(fēng)品牌戰(zhàn)略的需要，將東風(fēng)品牌理念傳遍全球，助力東風(fēng)國際化。日前，2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽第八賽段從巴西伊塔加到美國紐波特的比賽落下帷幕，東風(fēng)隊(duì)在沖刺前的最后一刻遭遇反轉(zhuǎn)，屈居第四，并交出總積分榜榜首位置，排名第二，而沖刺本賽季的總冠軍仍然是東風(fēng)隊(duì)的終極目標(biāo)。

“劇情”反轉(zhuǎn)，東風(fēng)精神屹立

從巴西伊塔加到美國紐波特，跨越5600海里，海況變幻莫測，不按套路出牌的詭異云層、橫跨赤道無風(fēng)帶等，對所有船隊(duì)來說都是一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。然而東風(fēng)隊(duì)依然在極端高溫以及無常的天氣條件下處于領(lǐng)先地位，緊緊跟隨布魯內(nèi)爾隊(duì)，甚至在最后的12小時里反超布魯內(nèi)爾隊(duì)有望獲得這一賽段的冠軍，但紐波特終點(diǎn)線前復(fù)雜的小風(fēng)區(qū)環(huán)境讓所有船隊(duì)見識了比賽的殘酷與多變，船隊(duì)排名在這片區(qū)域重新大洗牌。東風(fēng)隊(duì)排名最終遭遇反轉(zhuǎn)，無緣領(lǐng)獎臺。

沃爾沃環(huán)球帆船賽已經(jīng)開啟從美國紐波特到英國卡迪夫的第九賽段賽程，作為最后一個雙倍積分的橫跨大西洋賽段，船隊(duì)將遇到極其惡劣的氣象條件，狂風(fēng)肆虐、雷暴侵襲等多種天氣的變幻。第九賽段是東風(fēng)隊(duì)能否成功逆襲的重要賽段，能否縮小與老對手曼福隊(duì)的差距并實(shí)現(xiàn)反超，重回積分榜榜首的位置令大家充滿期待。

對于此次與領(lǐng)獎臺的失之交臂，東風(fēng)隊(duì)并未喪失斗志，反之，他們選擇了砥礪前行，以最好的狀態(tài)迎接下一個賽段。夏爾船長表示，對東風(fēng)隊(duì)來說這個時刻非常痛苦和煎熬，我們也因此感到憤怒，但這恰恰激發(fā)了斗志，爭取下一個賽段做得更好。這也是東風(fēng)精神最好的體現(xiàn)，從華夏九州到五大洲四大洋，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司始終秉持著艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神和銳意改革的創(chuàng)新精神，一路乘風(fēng)破浪、風(fēng)雨兼程，在成為一家全球知名車企品牌的愿景上不斷前行。

“破繭”東風(fēng)，講好品牌故事

品質(zhì)為基、創(chuàng)新為源、和悅為魂。作為中國企業(yè)海外“走出去”的先行者之一，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司多年來始終積極響應(yīng)國家號召，不斷抓住機(jī)遇，乘勢而上,參與國際競爭，優(yōu)化資源配置，積極打造“中國名片”。此次東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司再度冠名東風(fēng)號，并適時提出“一帶一路?與你偕行”的倡議，向海外推廣中國品牌，傳播中國品牌形象，推進(jìn)東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司新時代品牌戰(zhàn)略，正是詮釋東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司海外品牌戰(zhàn)略，打響海外品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要手段。

據(jù)了解，目前東風(fēng)品牌在非洲市場可謂是旗開得勝。以東風(fēng)天龍旗艦車型為例，在前后不到兩個月的時間內(nèi)，非洲客戶先后發(fā)出兩批訂單需求，共計(jì)22臺車，而今年僅此單一車型在西非市場銷量將達(dá)到50臺。東風(fēng)的品質(zhì)已經(jīng)贏得了非洲市場客戶的信賴。

相信借助沃爾沃環(huán)球帆船賽這一頂級平臺的國際影響力，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司打響海外品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)，提升全球品牌影響力的步伐將不斷加快，而隨著東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司新時代品牌戰(zhàn)略的“破繭”，講好東風(fēng)品牌故事，建設(shè)中國名片也將水到渠成。

“凝聚”創(chuàng)新，專注汽車強(qiáng)國夢

與改革開放同行的東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司，用50年的光陰打造了專屬的“東風(fēng)”品牌，在國內(nèi)真正做到了家喻戶曉、有口皆碑。

創(chuàng)新是推動生產(chǎn)發(fā)展的重要原動力。在新未來，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司始終不斷地以智慧創(chuàng)新贏得市場認(rèn)可，而隨著東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司對技術(shù)創(chuàng)新的深入探索，“五化”發(fā)展?fàn)I運(yùn)而生。據(jù)透露，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司新近上市或即將上市的新產(chǎn)品、自主創(chuàng)新成果，均代表了東風(fēng)把握和引領(lǐng)汽車輕量化、電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化“五化”發(fā)展的最新成就。

轉(zhuǎn)眼間，沃爾沃環(huán)球帆船賽已過去大半，然而東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司的海外航行之路卻不會因賽事的結(jié)束而結(jié)束，相反，這是賽事的終點(diǎn)卻是東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司品牌海外推廣的起點(diǎn)，在逐夢海外市場的路上，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司將不斷前行奮進(jìn)，從走出去、到走進(jìn)去，再到走上去，矢志打造“國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流”的汽車品牌，夯實(shí)品牌之基。

經(jīng)過半個世紀(jì)的發(fā)展，馳騁神州大地的雙飛燕作為東風(fēng)品牌的符號早已飛入尋常百姓家，近1700萬臺東風(fēng)車載著“雙飛燕”奔馳在世界各地，為人所熟識。2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽東風(fēng)隊(duì)總經(jīng)理布魯諾·杜布瓦說，“東風(fēng)隊(duì)帶著雙飛燕的標(biāo)志，已經(jīng)走過了全世界的很多地方。東風(fēng)隊(duì)帶著更多的夢想，走出了國門，到達(dá)了各個停靠港，讓燕子飛得更遠(yuǎn)一些。”

關(guān)于我們：

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司（原第二汽車制造廠）始建于1969年，是中國優(yōu)秀汽車企業(yè)，總部設(shè)在“九省通衢”的武漢，主要基地分布在十堰、襄陽、武漢、廣州等地，主營業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、零部件、汽車裝備和汽車水平事業(yè)。

截至2017年底，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司資產(chǎn)總額3256億元，員工16萬人。2017年，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司銷售汽車412.1萬輛，實(shí)現(xiàn)銷售收入6310億元。位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)第68位，中國企業(yè)500強(qiáng)第16位，中國機(jī)械行業(yè)500強(qiáng)第3位，中國汽車行業(yè)第二位。

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司在汽車行業(yè)具有強(qiáng)大的行業(yè)影響力和品牌號召力，東風(fēng)品牌以“品質(zhì)、智慧、和悅”為核心價(jià)值，是中國汽車行業(yè)第一個馳名商標(biāo)，中國十大最具成長力馳名商標(biāo)，世界知名品牌500強(qiáng)。2017年，東風(fēng)自主品牌汽車銷售143.9萬輛，同比增長4.5%，銷量保持行業(yè)第三，其中商用車銷量位居行業(yè)第一。

東風(fēng)隊(duì)在2014-15賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽中獲得季軍，是沃爾沃環(huán)球帆船賽史上第一支登上終極領(lǐng)獎臺的中國船隊(duì)。東風(fēng)隊(duì)由東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司提供100%支持，繼續(xù)參加2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽。