銷量屢創新高 寶沃汽車靠什么打動消費者？
一個汽車品牌想要快速發展，在現今的中國汽車市場中是十分艱巨的任務。因為無論是產品設計、目標人群還是品牌定位等方面，汽車企業都需要去逐步得到市場認可，這是一項非常困難的工作。
過去幾年時間里，中國汽車圈迎來很多全新品牌，有傳統企業品牌也有跨界企業品牌，其中大部分仍在摸索中。而在這些品牌中，有一個汽車品牌的銷量成績卻很亮眼，他就是德國寶沃。上市數月，累計銷售訂單近4萬輛。在競爭如此激烈的的汽車市場環境下，寶沃和BX7為何能脫穎而出？在我們看來，主要有以下幾方面的因素。
品牌底蘊受認同
首先要談的一點，就是寶沃的品牌價值。相信大多數中國消費者對寶沃汽車的了解，是從其深厚的品牌歷史積淀開始的。
1919年，卡爾?寶沃先生在德國不萊梅創建了寶沃汽車，并率先把重心放在汽車出口業務上，使這家名不見經傳的小公司，快速成長為德國出口量第一的汽車品牌。而后，順風順水的寶沃又進軍賽車場，也贏得了出色的成績和市場知名度。
據資料顯示，1959年寶沃旗下全部車型的出口量，達到整個德國出口總額的63.5%。到了1961年，寶沃第100萬輛車下線，領先同時期的梅賽德斯·奔馳，率先進入百萬俱樂部，成為德國豪華品牌中銷量之王。
2015 年3月，德國寶沃在日內瓦車展上正式宣布崛起計劃，并且發布全新LOGO。這也讓中國消費者從側面了解到，寶沃汽車是一個有歷史、有底蘊、有溫度的品牌。因此，對品牌的認知感、認同感，成為很多消費者購買寶沃汽車的主要因素。
產品品質有保障
當然，光有品牌歷史積淀并不是成為黑馬的決定因素，這還需要寶沃BX7強大的產品實力。
在產品設計層面，寶沃以德國斯圖加特為中心，攜德國頂級設計師、工程師團隊，整合全球資源，以德國扎實精湛的制造工藝，打造穩定而出眾的卓越品質。寶沃已經得到了業界的肯定和認可。
2016年，寶沃BX7收獲了Red Dot Design Award（紅點設計大獎）及Plus X Award（歐洲創新技術獎），而且在The German Design Award（德意志聯邦共和國國家設計獎）評選中，寶沃以BX7、BX7TS以及BX5三款車型受到評委會委員的一致首肯，獲得德國設計大獎"2017年度卓越產品大獎"特別提名（Special Mention）。
而在產品可靠性層面，為打造高品質汽車，寶沃自產品研發伊始便遵循嚴苛的德國生產工藝、德國制造體系以及德國質量管理標準。為了保證產品品質，在中國建立了擁有全球首條八車型柔性生產線的智能工廠，工廠融合了德國“汽車工業4.0”理念，采用了德國SAP、KUKA等領先的數字技術及智能化生產技術，以全新的智能制造模式打造出性能卓越、品質可靠的汽車。
更為重要的是，在售后服務方面，寶沃不斷開創行業先河，相繼推出了“終身免費保修”政策和“雙尊五享”政策，不但讓BX7車主感受到寶沃汽車的誠意，同時也充分彰顯出寶沃汽車對BX7品質的高度自信。
營銷和渠道必不可少
除了品牌積淀和品質保障，營銷形式和渠道布局，也是一個新品牌要打入市場必不可少的環節。目前，寶沃在華總計簽約建設超過140家4S店，銷售網絡已經實現了對華北、華東、華南、東北、西北125個核心市場的有效覆蓋。2017年，寶沃汽車計劃將經銷店增至200家，最終實現對中國市場的全面覆蓋。
而且在營銷方面，寶沃以4S店為單位，在全國范圍內舉行體驗
活動。讓更多的消費者不僅能從網上看到車，還能親手摸車，親自去開車。這樣就能讓更多的消費者切身去感受寶沃BX7的品質，讓消費者對寶沃BX7的品質有一個全方位的了解，這樣可以高效的把路人轉化成潛在客戶資源。
2016年，是寶沃汽車在中國市場正式推出產品的第一年，而產品一經推出就能取得優異成績，讓業內很多人都刮目相看。對于一款全新SUV產品而言,這是一個很好的開始。總結來看，寶沃能在中國市場的成功，是因為這家企業真正了解中國消費者的需求。而在2016年試水市場后，寶沃在2017年將迎來更加快速的發展。2017年寶沃汽車將在中國推出三款新產品，分別是BX5、BX6和BX7 EV。
過去的一年，寶沃憑借清晰的市場戰略布局，不僅在中國市場創造了卓越佳績，也為全球市場的成功推進打下堅實基礎。對于寶沃來說，BX7搶灘中型SUV市場只是其崛起的小目標。未來，它將向著“全球一流汽車制造商”這一更大目標前行。
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