引言：雖然7月是車市的傳統(tǒng)淡季，但卻出現(xiàn)了“淡季不淡”的局面。在車企與經(jīng)銷商聯(lián)手加大促銷力度之后，車市出現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，為今年的中國(guó)車市減了幾絲寒意。

　　8月8日，全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)公布了7月份國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。7月份我國(guó)狹義乘用車?yán)塾?jì)銷售167.45萬輛，同比增長(zhǎng)6.1%。

　　其中，轎車銷售84.89萬輛，同比微增0.2%，MPV銷售14.08萬輛，同比下跌8.1%，SUV市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，7月份售出68.47萬輛，同比大增18.6%。

　　乘聯(lián)會(huì)認(rèn)為，7月既是今年同比增長(zhǎng)最快的正常月度，也是近幾年環(huán)比下降最小的月份，在傳統(tǒng)淡季的背景下，取得這個(gè)成績(jī)十分難得，屬于超預(yù)期增長(zhǎng)。

　　新《汽車銷售管理辦法》促庫(kù)存下降？

　　乘聯(lián)會(huì)認(rèn)為，7月份車市的超預(yù)期增長(zhǎng)，首先得益于全球經(jīng)濟(jì)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

　　由于2017年前幾個(gè)月車市疲軟，經(jīng)銷商積累了大量庫(kù)存。各汽車廠商和經(jīng)銷商積極應(yīng)對(duì)，迅速推出了一系列調(diào)整，包括在終端提供大量?jī)?yōu)惠政策等。這使各家車企和經(jīng)銷商在持續(xù)去庫(kù)存的同時(shí)，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

　　在這個(gè)期間，政策也對(duì)車市回暖起到了一定作用。一是新《汽車銷售管理辦法》從7月1日開始實(shí)行，很多消費(fèi)者延期到7月購(gòu)車；二是很多新能源車主在8月份新能源搖號(hào)指標(biāo)到期前購(gòu)車，這構(gòu)成了傳統(tǒng)燃油車和新能源車兩大市場(chǎng)的重要購(gòu)買力。

　　新《汽車銷售管理辦法》下，購(gòu)車渠道得到了進(jìn)一步豐富。目前來看，各類汽車超市、汽車電商、汽車電子城的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多選擇，成為新《汽車銷售管理辦法》的積極響應(yīng)者。

　　乘聯(lián)會(huì)認(rèn)為，新《汽車銷售管理辦法》對(duì)經(jīng)銷商和消費(fèi)者是重大利好。在讓消費(fèi)者可以以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買新車的同時(shí)，有助于廠商和經(jīng)銷商之間關(guān)系的改善，以及產(chǎn)銷節(jié)奏的配合，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看有利于流通領(lǐng)域廠商關(guān)系的和諧發(fā)展。

　　車市將平穩(wěn)迎接“金九銀十”

　　根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的預(yù)測(cè)，8月車市將進(jìn)入平穩(wěn)恢復(fù)期。在上半年市場(chǎng)壓力偏大的情況下，很多品牌希望下半年得以快速發(fā)展，許多廠家將會(huì)持續(xù)或進(jìn)一步加大優(yōu)惠政策，并趁此推出新品，進(jìn)一步將新車推向渠道，這將會(huì)刺激終端市場(chǎng)，從而推動(dòng)整個(gè)車市的增長(zhǎng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月份平均價(jià)格變化指數(shù)為-10.26%，環(huán)比下降5.6%。但同時(shí)終端優(yōu)惠變化指數(shù)也同步走低，這意味著降價(jià)的主體已經(jīng)不止是經(jīng)銷商，部分整車廠商也持續(xù)加大官方指導(dǎo)價(jià)的下調(diào)力度。8月份，終端優(yōu)惠將在此基礎(chǔ)上繼續(xù)加大。

　　分品牌來看，乘聯(lián)會(huì)認(rèn)為自主品牌的發(fā)展將成為推動(dòng)車市持續(xù)增長(zhǎng)的重要因素。從市場(chǎng)看來，目前已與合資品牌正面競(jìng)爭(zhēng)的傳祺GS8、WEY品牌新車的銷售狀態(tài)都很好，隨著自主品牌基礎(chǔ)盤的鞏固，這類高附加值、高利潤(rùn)、高品牌力的產(chǎn)品將推動(dòng)自主品牌更快發(fā)展。

　　這與筆者對(duì)終端市場(chǎng)的調(diào)查相符，筆者走訪廣汽傳祺4S店發(fā)現(xiàn)，傳祺GS8終端銷售熱度非常高，基本處于“供不應(yīng)求”的狀態(tài)；而北京地區(qū)也是全國(guó)首家WEY品牌4S店表示，目前店里看車人絡(luò)繹不絕，很多消費(fèi)者從外地趕來，WEY品牌單月新車銷售接近300臺(tái)。

　　整體來看，汽車廠商和經(jīng)銷商聯(lián)手“救市”已見成效，為了下半年的業(yè)績(jī)，8月廠商和經(jīng)銷商將繼續(xù)努力保持目前的銷量態(tài)勢(shì)，并為“金九銀十”銷售旺季的到來做好準(zhǔn)備。

?? （來源：汽車K線）