在看重顏值的時代，外觀在整個汽車性能綜合評價中正升為一個十分重要的指標(biāo)?？v觀市場，我們也可以觀察到，為了滿足車主對時尚與個性表達(dá)的需求，如今的車企已不再滿足于以往單調(diào)但相對安全的“黑白灰”顏色。當(dāng)消費者偏好和話語權(quán)不斷升級，涂料技術(shù)愈發(fā)先進(jìn)，汽車外觀也在吸引消費這方面起到越來越大的作用。對于汽車制造商來說，打造獨特靚麗的汽車色彩，并讓其與汽車造型設(shè)計相得益彰，已成為汽車外觀設(shè)計極為重要的一環(huán)。

汽車色彩的多元化趨勢越來越明顯

可以說，汽車造型需要借助色彩得以完美呈現(xiàn)，得體的顏色能夠為造型錦上添花，反之則可能影響其造型表現(xiàn)力。

同濟(jì)大學(xué)汽車學(xué)院副教授李彥龍在接受蓋世汽車記者采訪時表示，色彩對于汽車運動感的塑造有非常大的影響，通常情況下，在同樣造型的前提下，多色比單色更顯運動，而進(jìn)行過更多細(xì)節(jié)處理的色彩布局則能夠使車輛更具運動感。

艾仕得施必快®涂覆的梅賽德斯AMG PETRONAS F1車隊賽車

當(dāng)然，運動感只是色彩所能夠帶來的視覺體驗之一，色彩與車型的匹配，其實就像是服飾與身材的搭配，不同組合所呈現(xiàn)出的效果可能會千差萬別。就同一臺車而言，不同的顏色就能夠使其呈現(xiàn)出不同的氣質(zhì)風(fēng)格。

而正如服飾會有其階段性的潮流，在特定的時期內(nèi)汽車也會有其流行色，并與時俱進(jìn)。2018年初，艾仕得涂料系統(tǒng)發(fā)布2017年度全球量產(chǎn)汽車顏色流行報告。報告顯示，白色是2017年全球消費者最受歡迎汽車顏色，占比達(dá)到39%；黑色以16%的流行度位居次席；灰色和銀色則連續(xù)第二年并列第三，流行度為11%。

單從這組數(shù)據(jù)來看，似乎不足以看出汽車消費者對于色彩的個性以及多元化需求。但是對該報告進(jìn)一步了解后便能夠發(fā)現(xiàn)，色彩的多元化需求已經(jīng)越來越明顯。

一方面，盡管黑、白、灰、銀四種顏色在汽車顏色中占主流，但是從上圖中不難看到，在此之外，藍(lán)色、紅色也占有一定量的比例。艾仕得相關(guān)資料顯示，淺中色調(diào)的藍(lán)色市場占有率相比此前有所增長。

另一方面，以上任意一種顏色都可以衍生出許多種不同版本的顏色。從上圖中可以看到，在白色39%的總占比中，實色白以及珠光白的占比分別為26%以及13%，其中珠光白相比此前受歡迎程度上漲了4%。也就是說，消費者的多元化需求不僅體現(xiàn)在對于多彩顏色喜愛程度的增加，也表現(xiàn)在對具有細(xì)微差異性、更具特色的黑、白、灰、銀色興趣度的提升。

多元化的色彩需求與許多因素相關(guān)，例如所處地域、所屬職業(yè)、消費水平、生活方式、價值取向等等，當(dāng)然，不同年齡群族消費者的需求也有明顯差異。

艾仕得《2018 色彩感 • 智之我見- 汽車色彩趨勢洞察報告》以消費群體從“理性“、 ”感性”認(rèn)識來看待色彩，預(yù)測不同目標(biāo)群的色彩偏好。例如，“為•意念之覺”（Be Conscious）群主要針對那些自然愛好者，有前衛(wèi)的環(huán)保意識，艾仕得預(yù)測適用于該組群的是新環(huán)保色，即紫羅蘭色、栗色（茶色至深紅色）以及暗紫色，因為這組色彩引入了創(chuàng)新生物型紫色漿這一新環(huán)保技術(shù)。“為•韻動之勢”（Be Dynamic）是為活力都市人群歸納的、傾向用于流線型和運動型轎車的高飽度和高明暗反差色彩，如動感光輝紅。而“為?特別之致”（Be Exceptional）群組則包括一系列類似非凡珊瑚褐等這類靈感源于時尚行業(yè)的小眾顏色，是體現(xiàn)千禧一代所愛使用的生活色和追求的潮流趨勢。

汽車制造商需玩出新花樣

正是因為外觀色彩很大程度上會影響汽車消費者的購車決定，并且隨著消費者偏好的日益凸顯，色彩對汽車銷售的影響可能會越來越大，越來越多的汽車制造商也更加重視打“色彩”這張牌，以絢麗、獨特的“高顏值”車身涂裝，來吸引更多消費者的目光。

由于白色是當(dāng)下最受歡迎汽車顏色，汽車制造商以及涂料商在傳統(tǒng)顏色的基礎(chǔ)上開發(fā)出更多種類的白色，例如水晶白、唐古拉白、玉龍白等等。與此同時，紅色、藍(lán)色等色組也日漸成為更多消費者青睞的選擇。

上海交通大學(xué)設(shè)計趨勢研究所所長傅炯表示，汽車在中國80年代主要是公用及商用，所以黑色最受歡迎；而后是銀色大行其道，這其中主力需求來源于科技精英； 如今，白色逐漸占據(jù)主流，則主要是由于中國乘用車進(jìn)入到家用化時代。而與全球的趨勢一致，在白色之后，紅色、藍(lán)色等多元化的顏色占有率將逐步提升，“雖然藍(lán)色目前的銷量并不大，根據(jù)艾仕得的流行度報告，目前僅占到3%左右，但是這個顏色認(rèn)可度不錯，消費者將在接下來一段時間內(nèi)越來越喜歡。”

汽車制造商需認(rèn)識到色彩所帶來的影響力，并打造更多熱門的汽車外觀顏色。然而，說起來容易，做起來難，因為顏色與車型的匹配絕非簡單的排列組合。對于汽車制造商來說，前瞻性地洞悉潮流動向和消費者的色彩偏好以及量產(chǎn)車的流行色數(shù)據(jù)可以使他們提早規(guī)劃，不僅滿足未來行業(yè)對汽車時尚的要求，還同時滿足那些可影響汽車設(shè)計和新出行方式的新興技術(shù)需求。

長期以來，自主品牌汽車的外觀設(shè)計一直備受吐槽。業(yè)內(nèi)人士指出，自主品牌可能要對汽車外觀，特別是色彩給予更多關(guān)注，將色彩與汽車造型更緊密地聯(lián)在一起，會為為本土品牌提供一個提升形象和消費者喜愛度的一個重要機(jī)會。實際上，部分自主品牌已經(jīng)注意到這一點，除了重視造型設(shè)計的原創(chuàng)更新，在外觀顏色方面也下了不少功夫。

而對于站在汽車制造商背后的涂料企業(yè)來說，一方面需要具有創(chuàng)新的涂料科技，與汽車制造商協(xié)力開發(fā)新型涂料，滿足那些可影響色彩設(shè)計和自動駕駛的新興技術(shù)需求，另一方面還應(yīng)該對汽車時尚有敏銳的把握，使涂料及其色彩為造型性能發(fā)揮更大功能。

自2015年開始，艾仕得每年會發(fā)布一個汽車年度色：2015年，基于在北美市場紅色的突出市場表現(xiàn)，金屬紅色“激情紅”被評為當(dāng)年年度色； 2016年，根據(jù)歐洲漸漸起勢的金屬藍(lán)色，艾仕得將“湛晰藍(lán)”推為年度色； 2017年推出了全球普遍適用各類車型的冷調(diào)金屬灰“堂皇灰”；2018年則推出了盡顯輕奢簡約又不乏雅致格調(diào)的“星辰白”。而據(jù)蓋世汽車了解，在這些前瞻性的色彩洞察之外，艾仕得還為汽車制造商和車身維修技術(shù)員提供了一個包含四百萬個色彩的龐大色彩數(shù)據(jù)庫。

蓋世小結(jié)：充分發(fā)揮色彩在汽車外觀設(shè)計中的作用，需要汽車制造商以及涂料企業(yè)甚至設(shè)計領(lǐng)域的攜手共進(jìn)。隨著色彩重要性的日益顯現(xiàn)，色彩設(shè)計會更早地介入到汽車設(shè)計之中，汽車設(shè)計會賦予汽車涂料更多的技術(shù)及色彩時尚發(fā)揮空間，共同玩出更多的汽車時尚和新車大賣故事。